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    公眾號內測新功能“相關閱讀”!微信小號的春天來了?

    微信公眾平臺編輯:微號推 0

    11月29日下午,有業內人士爆料,目前微信團隊正在內測一個新功能“相關閱讀”!

    據爆料圖片顯示,在三節課的文章留言區底部,突然新增了一個“相關閱讀”版塊,展示了其他公眾號的文章,并且留言區域被折疊。

    新功能一:留言區被折疊

    總共40條留言,只顯示了5條留言及作者回復,剩余35條留言全部被折疊,顯示“查看更多35條留言”。

    新功能二:底部相關閱讀

    留言區底部新增了相關閱讀版塊,會顯示一篇其他公眾號的相關(相似)文章。

    小公舉還發現,更重要的是不會一直顯示該文章,刷新頁面后會更新成其他文章。

    同時還會顯示“公眾號名稱”、“閱讀數”、“1:1比例封面圖”、“幾位好友讀過”等狀態。

    點擊“更多文章”,會進入全新的相關閱讀頻道,里面包含很多篇其他公眾號的文章。


    上線“相關閱讀”究竟有什么意義?

    雖然目前僅僅是內測,但如果灰度測試效果好,相信未來不久就能看到該功能正式上線。

    閱讀量無論高低,都會被推薦!

    例如上面兩個篇相關閱讀,一篇是@曉程序速報的,閱讀量約2000;一篇是@天馬公社的,閱讀量不到700。

    和頭部大號動輒幾萬/數十萬閱讀量比,這兩個數據相對是比較低的,但仍然能得到推薦。說明相關閱讀里出現的文章,并不由文章閱讀量所主導。

    根據微信官方介紹,相關閱讀的生成綜合事件或興趣內容等各方面維度因素,目前內容具有一定相關性且優質的文章將更有機會出現在“相關閱讀”模塊,優質的原創文章會優先被聚合。

    大號被迫給小號打廣告!

    首先,相關閱讀推薦的是其他公眾號文章,目的是為了讓流量(用戶)在各個帳號之間流入或流出。用戶閱讀文章,不再是在封閉的某個公眾號中閱讀。

    其次,相關閱讀不能被主動關閉,這就意味著小號文章只要被推薦,閱讀量必然會提高。

    試想一下,一篇閱讀量幾萬,甚至數十萬的大號文章底部。推薦了一篇只有幾百閱讀的文章,會給這個小號帶去多么龐大的流量,而且還是免費的。

    目前一篇優質的文章,用戶閱讀到100%位置時,仍讀率在50%以上。意味著一篇10W閱讀的爆文,會有5W人次看到最底部的“相關閱讀”。

    當然了,相關閱讀更可能會出現競品/同行的文章,這就有一種為他人做嫁衣的感覺。

    原創大號或“悲痛欲絕”

    在我印象中,公眾號發展史上有兩次巨大的改動,一次是顯示文章閱讀數據,此后無數帳號以閱讀作為KPI,以數據論成功,將微信推向神壇。

    另外一次是訂閱號列表改成信息流模式,卻直接導致絕大部分公眾號閱讀率下滑,用戶體驗度下降(因為卡片式標題上下滑動查看巨累),尤其是小號更加苦不堪言。

    這一次,相關閱讀或許將改變微信的閱讀生態環境,但原創大號可能就不樂意了。

    大號頭條文章尾部,一個貼片廣告價格幾千-數十萬不等,可以說是寸土寸金。結果卻讓一個不知來路的小號文章搶占了寶地,有種被套了孩子的感覺。

    更扎心的是,大號辛辛苦苦創作了一篇爆文,巨大的流量進來,卻導流到了小號文章中。

    原本粉絲是在一個池子里攪動,用戶訂閱公會號成為粉絲,這種生態偏向私域流量,是封閉的。

    但是“相關閱讀”將這種訂閱生態給打破了,粉絲在無數個池子里流動,訂閱生態就變成了公域流量,雖然促活了微信用戶,不過已經收割了巨大粉絲的大號肯定是不樂意的。

    微信也準備走推薦算法流?

    字節跳動的今日頭條、抖音等產品獲得了巨大成功,無不歸功于推薦算法。用戶點擊某個類型內容,就給推薦某個類型內容,越點擊就越推薦,讓每個用戶沉淪其中。

    微信這次內測的“相關閱讀”也有異曲同工之妙。

    例如最上面的爆料案例,用戶閱讀“產品剖析”的文章,就給推薦“APP產品”相關的文章,這不就是推薦算法的一大特點嗎?

    而在過去,保持克制,注重體驗度是微信的口號。一旦朋友圈出現什么爆款內容,微信團隊很多時候會覺得傷害用戶體驗度。

    這一次,或許微信想通了,打破閉環,推薦算法會讓用戶看到更好的內容。

    但是一篇文章閱讀時長高達三四分鐘以上,和短視頻比會消耗巨大精力,這不是增加一個“相關閱讀”就能解決的事情。

    公眾號“改革”還任重道遠。

    你對這次新功能內測怎么看?




    來源:

    運營公舉小磊磊

    ID:gongjulei

    0

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